Lululemon parodie: “will you choose a lulu or a mumu?”
© Foto: mumumelon
Lululemon is wereldwijd uitgegroeid tot een sterk en herkenbaar merk in de markt voor sport- en yogakleding.
Het merk heeft een duidelijke positionering: premium, lifestyle en een sterke community rondom welzijn en beweging. Maar die bekendheid heeft ook een keerzijde. Hoe groter het merk, hoe kritischer de buitenwereld meekijkt. Bij fashion brands liggen zowel productieomstandigheden als de impact op het milieu continu onder een vergrootglas. En terecht natuurlijk: merken hebben verantwoordelijkheden.
Bij lululemon zorgt dit nu voor een parodiemerk met de naam mumumelon, inclusief de slogan: “violating copyright, not the planet”. Dit parodiemerk is glashelder over zijn intentie: “mumumelon is a dupe activewear brand. A deliberate shameless copy of lululemon. We made it to make a point.”
Een parodiemerk dus, met een scherpe boodschap. De kritiek richt zich op de vervuilende productie van kleding. Tegelijk probeert mumumelon ook zelf het goede voorbeeld te geven: “It took us a matter of weeks to build a fake brand with products made by workers earning a living wage, in a wind and solar-powered factory. We even developed a plan to fully electrify our supply chain by 2040. We're not trying to compete with lululemon. We're just trying to embarrass them gently, in a friendly, encouraging way.”
Een parodiemerk lanceren, als kritiek op een bekend merk of logo, gebeurt veel vaker. Greenpeace heeft hier bijvoorbeeld al meerdere keren gebruik van gemaakt. In veel gevallen valt dit onder de vrijheid van meningsuiting. Wel moet hier een kanttekening bij worden geplaatst: er is dan geen sprake van commercieel gebruik van het parodiemerk. En dat is bij mumumelon, hoe hilarisch of terecht de parodie ook moge zijn, het juridische kwetsbare punt van dit initiatief: er is een pop-up winkel en er is een website waarop daadwerkelijk producten worden verkocht.
Gaat lululemon hiertegen optreden? Als wij de ‘lululawyer’ waren (zie het geestige filmpje), dan zouden wij adviseren nog heel even te wachten, om te voorkomen dat de parodie helemaal viral gaat. Nu reageren met juridische dreigmiddelen is olie op het vuur gooien. En anders is een luchtige, humoristische reactie en het aangaan van de dialoog een slimmere zet. Want juridisch kan lululemon gelijk hebben, maar reputatie-technisch kan het eigenlijk alleen maar verliezen.
Website mumumelon: The problem with lululemon — mumumelon
Bio: Erwin is merkenadviseur en als managing partner verantwoordelijk voor IT en Informatiemanagement. Erwin werkt veel met startups en scale-ups, maar zijn klantenportefeuille omvat ook veel multinationals. Erwin heeft een vlotte pen en oog voor leuke merkennieuwtjes of merkwaardige merkinbreuken.