Proosten op 007

Als je '007' zegt, weet bijna iedereen meteen dat je het over James Bond hebt – de legendarische geheim agent uit de beroemde filmreeks met codenummer 007.

Danjaq is het bedrijf dat verantwoordelijk is voor het auteursrecht en de merken van de personages, titels en ander materiaal met betrekking tot James Bond. Dit bedrijf registreerde ook 007 als merk en treedt regelmatig op tegen inbreuken.

Ook recentelijk moest dit bedrijf optreden en wel tegen een Europees merk dat is ingediend voor een bijzonder product: ouzo. Voor wie het niet kennen: ouzo is een Griekse alcoholische drank met anijssmaak. Bij deze ouzo ging het om een etiket met verschillende elementen, waaronder een Griekse god die de cijfers ‘007’ draagt. Daarnaast staan de woorden ‘Ouzo’ en ‘Lark’. Het geheel is omgeven door een kader. Een bijzonder logo, dat is het zeker. 

Danjaq is niet blij met het ‘007’ gedeelte en vreest dat de aanvrager meelift op het onderscheidend vermogen van het merk 007 ofwel hier afbreuk aan doet. Wil deze oppositie slagen, dan heeft Danjaq wel wat hordes te nemen.

Zo zal dit bedrijf de bekendheid van het merk 007 moeten aantonen. Niet eenvoudig, want dit bewijs moet aantonen dat 007 als merk, dus als herkomstteken, bekend moet zijn in de markt. In eerdere zaken is dit overigens wel gelukt voor ‘entertainment en distributie van films’.

Maar dan is Danjaq er nog niet. De tekens moeten ook overeenstemmend zijn: de consument moet een verband leggen tussen de merken. Als dat verband door het Europese merkenbureau wordt aangenomen, dan zal er ook nog een gevaar voor meeliften of afbreuk moeten zijn. In hoeverre de producten en diensten soortgelijk zijn speelt dan een rol.

Bij producten die weinig van doen hebben met films lijkt het gevaar op verwatering niet erg voor de hand. De grote vraag die hierbij speelt is of een product als ouzo wellicht niet te specifiek is om aan te kunnen nemen dat de consument van dit product aan James Bond zal denken–ook al houdt James Bond zelf ook van Martini cocktials. Maar wie weet dat het Europese merkenbureau juist de relatie van James Bond met cocktails als reden acht om het risico van verwatering aan te nemen.

De oppositie is recentelijk ingediend, dus voor nu hangt de cliffhanger nog even in de lucht. Zodra er een beslissing is, laten we je dit weten…

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.