Merkaanvraag stem Meloni: een verloren stem
Giorgia Meloni, de Italiaanse premier, is als publiek figuur prominent aanwezig in de media. En een populair doelwit van deepfakes, die door a.i. toepassingen steeds eenvoudiger te maken zijn. Tegen deze deepfakes heeft zij in het verleden al vaker juridisch tegen opgetreden.
Recentelijk heeft zij haar stem als merk aangevraagd in de Europese Unie. Dit geluidsmerk omvat Meloni die twee keer achter elkaar in het Italiaans zegt: “Ik ben Giorgia Meloni”. Naar verluidt dient zij dit merk in als extra wapen tegen de deepfakes. Dit doet direct denken aan het stemmerk van Taylor Swift in Amerika. De grote vraag is echter, heeft dit zin?
Je kunt bij het Europese merkenbureau (EUIPO) geluidsmerken registreren. De gedachte dat dit merk een middel is tegen misbruik, is dus niet zo gek. De vraag is dus vooral wat zo’n inschrijving in de praktijk beschermt. Het antwoord is: het geluid met de tekst zoals het is ingeschreven. Wie een stem registreert, legt dus een concrete opname vast, namelijk een stem die een bepaalde tekst uitspreekt. De bescherming strekt zich uit tot dat geluid en tot geluiden die er voldoende op lijken. Maar dus niet tot de stem als zodanig. Dus als een deepfake de stem van Meloni gebruikt met een andere tekst, dan loop je al tegen de beperking van dit geluidsmerk aan.
In dit geval gaan we er trouwens van uit dat de stem als merk wordt geaccepteerd door het EUIPO. En daar ligt ook een groot struikelblok: haar stem is wellicht erg bekend, daarmee is de stem nog niet onderscheidend. Met andere woorden, we moeten nog maar zien of haar stem überhaupt als merk zal worden geaccepteerd.
Dat Meloni hiermee een discussie over de toelaatbaarheid van deepfakes aanwakkert, dat valt toe te juichen. Aan het geluidsmerk zal zij echter niet zo veel hebben, vrezen wij.
Auteur: Arnaud Bos
Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.