Nieuw lettertype Renault afgewezen

Renault ontwikkelde een nieuw, mooi vormgegeven lettertype voor gebruik binnen zijn digitale omgeving.

Voor een groot merk is een herkenbare visuele identiteit essentieel en een eigen lettertype kan daar een belangrijke rol in spelen. Renault probeerde dit ontwerp als Europees merk te registreren, maar het Europese merkenbureau (EUIPO) wees de aanvraag af. De reden? Het teken mist onderscheidend vermogen: het relevante publiek ziet het slechts als een set typografische symbolen, niet als een aanduiding van herkomst.

De eis van het onderscheidend vermogen is een lastige hobbel voor merken die geen merknaam of logo zijn. In dit geval vindt het Europese merkenbureau dat de consument bij het zien van een volledige reeks karakters, cijfers en symbolen überhaupt niet zal denken aan een merk.  

Het EUIPO vindt het ontwerp te algemeen en te complex om als merk te functioneren.

 Kan een nieuw lettertype dan helemaal niet worden beschermd? Zeker wel, maar dan via het modellenrecht. Een model beschermt het uiterlijk van een voortbrengsel, zoals de specifieke vorm van letters of symbolen. Een prima alternatief, en nog snel en effectief ook. Een bijkomend voordeel is dat je bij een model geen keuze hoeft te maken voor welke producten of diensten je het model wilt vastleggen (zoals bij een merk): het model beschermt de vormgeving, ongeacht het onderliggende product.

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.