PRIME Hydration vs Más+: Logan Paul probeert Messi de ring uit te slaan

© Prime en © Más+

Logan Paul ken je wellicht uit de worstelring, van YouTube of van zijn podcast.

Ook dit keer ging hij voor de knock-out, maar dit keer om zijn merk PRIME Hydration te beschermen. En dat tegen niemand minder dan voetballer Lionel Messi.

PRIME is een sportdrank zonder cafeïne, bedoeld om het lichaam te hydrateren en is sinds 2022 op de markt. Het lanceren van sportdranken blijkt populair onder atleten, want ook Lionel Messi zette eerder dit jaar zijn energydrink op de markt: Mas+.

PRIME Hydration beschuldigt nu Mas+ van het kopiëren van hun verpakkingsontwerp, waaronder de felgekleurde etiquette, smaak-gecoördineerde doppen en grote verticale logo’s. Het argument: de drankjes lijken te veel op elkaar waardoor er verwarringsgevaar ontstaat bij de consument. PRIME eiste dat Mas+ zou stoppen en zou afzien van het produceren en verkopen van het drankje.

Verschillende consumenten, met name in Latijns-Amerikaanse landen, tagden PRIME Hydration zelfs op sociale media, waarbij ze foto’s van Mas+ deelden en dachten dat het de lokale versie van PRIME was. PRIME stelt dat dit consumenten doet geloven dat de merken gerelateerd zijn, of dat Mas+ een submerk is van PRIME.

Mas+ reageerde hierop met harde data: ze lieten een marktonderzoek uitvoeren waaruit naar voren kwam dat de ontwerpen voldoende verschillen om de twee merken duidelijk van elkaar te onderscheiden, wat zou betekenen dat de beweringen van Logan Paul ongegrond zijn. Daarnaast: het ontwerp van de PRIME verpakking is helemaal niet geregistreerd als merk. Dit betekent dat hij dat niet als basis voor zijn aanklacht kan gebruiken. In plaats daarvan baseerde hij zich op oneerlijke concurrentie, wat praktijken zoals slaafse nabootsing verbiedt. Als reactie klaagde Mas+ PRIME weer aan op grond van anti-competitief gedrag en oneerlijke marktpraktijken.

Paul’s antwoord? Hij meent zich te onttrekken van alle juridische vervolging als Messi zijn uitdaging accepteert om het geschil met een bokswedstrijd op te lossen. Dat Paul een meester is in het genereren van media-aandacht, staat buiten kijf. Juridisch houdt het voorstel weinig steek, maar marketingtechnisch is het een meesterzet: zowel PRIME als Mas+ stegen flink in zichtbaarheid, en ook deze (negatieve) aandacht helpt bij het bouwen van een sterk merk.

Auteur: Erik Stegeman

Bio: Erik Stegeman is merkenadviseur en specialist in merkbescherming voor bands, DJ's en artiesten. Zijn klantenportfolio omvat vele bekende DJ’s zoals Charlotte de Witte, Swedish House Maffia en Tiësto. Hij schrijft veel over inbreuken op muziekmerken. En als je geluk hebt, geeft hij je tips over de nieuwste band en DJ’s.