AVICII - Merk cruciaal voor bescherming naam overleden artiest

© Shawn Tron

De tragische dood van een van de meest beroemde dj’s ter wereld, AVICII, betekent niet dat er een einde komt aan zijn intellectuele eigendomsrechten.

 Sterker nog, een sterke IE-portfolio maakt het de erfgenamen juist makkelijker om zijn nalatenschap goed te beheren. Hoe cru ook, de waarde van de naam van een overleden beroemdheid blijft over het algemeen onverminderd hoog, ook al is die persoon overleden. Zo ook bij AVICII wiens muziek nog dagelijks voorbijkomt op de radio, televisie of in clubs. 

Binnen de intellectuele eigendomsportfolio die een overleden persoon nalaat zijn merkrechten cruciaal in het behoud en bescherming van de naam van de overleden persoon. Met deze exclusieve rechten kan controle worden uitgeoefend over wie wel en wie niet de naam, het logo etc. mag gebruiken. En er kan worden opgetreden tegen inbreuk. Cruciaal is wel dat het merk zelf door de erfgenamen in gebruik blijft. In geval van Avicii lijkt dit dik in orde met een speciaal museum ter ere van Avicii en volop merchandise.

Dat deze merkrechten soms ook in stelling moeten worden gebracht gebeurde onlangs toen Avicii AB, de houdster van de merkrechten, een oppositie indiende tegen een Europees merk AVICII voor dranken, ingediend door een Spaanse partij. Doordat de rechten goed waren vastgelegd, werd de oppositie eenvoudig gewonnen door Avicii AB. De Spaanse deposant diende nog wel een hoger beroep in maar bedacht zich gedurende de procedure en trok het merk in.

Deze zaak onderstreept een bredere boodschap: als je wilt dat een artiestennaam — of de reputatie erachter — beschermd blijft, regel het op tijd. Leg de naam vast als merk in alle relevante landen. En dat geldt niet alleen voor supersterren. Ook kleinere artiesten, bands of influencers bouwen waarde op met hun naam. En die waarde wil je kunnen bewaken, ook in de toekomst.

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.