De Orient Express is een van de bekendste treinen ter wereld. De naam roept direct het beeld op van luxe treinreizen door Europa, kerstfilms en murder mystery romans .
Dat eerste beeld wil Orient Express nu ook letterlijk als merk vastleggen. Bij het Europees merkenbureau (EUIPO) is een aanvraag ingediend voor een 3D-merk van een donkerblauwe wagon met gouden details, inclusief de opschriften ORIENT EXPRESS en WAGON-BAR. De lange reeks Europese steden boven de ramen maakt eveneens deel uit van de uitvoering.
Opvallend is dat niet alleen de naam of het logo wordt geclaimd (dat is al eerder gebeurd), maar de verschijningsvorm van de wagon als geheel. De aanvraag van 10 juli 2026 bestrijkt bovendien een breed terrein: van voertuigen en speelgoed tot vervoer, entertainment, horeca en wellness. De registratie is op dit moment nog in behandeling bij het EUIPO.
Een 3D-merk kan bescherming bieden aan de vorm of verschijningsvorm van een product, maar alleen als die als merk kan functioneren. De consument moet de uitvoering dus kunnen herkennen als een aanduiding van commerciële herkomst en niet uitsluitend als een fraai of functioneel ontwerp. Bij een wagon waarin ook bekende woord- en beeldelementen zijn verwerkt, moet dat wel goed komen is onze verwachting.
De aanvraag laat zien hoe een bekend merk zijn bescherming kan uitbreiden voorbij naam en logo en ook de hele look and feel kan proberen te vangen in een merkregistratie. Zeker wanneer een karakteristiek ontwerp door jarenlang gebruik sterk met jouw merk verbonden raakt, kan het interessant zijn om te onderzoeken of ook dat visuele totaalbeeld een plaats verdient in de merkenportefeuille.
Auteur: Arnaud Bos
Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.