Familieruzie Lamborghini

Lamborghini is wereldwijd bekend als fabrikant van exclusieve sportauto’s.

Het merk is onlosmakelijk verbonden met kracht, design en Italiaanse flair. Minder zichtbaar is dat de naam Lamborghini veel breder wordt gebruikt. Binnen de Tonino Lamborghini-groep verschijnt het merk ook op producten als koffie, energy drinks en alcoholische dranken. Daarmee is Lamborghini niet alleen een automerk, maar een breed lifestylemerk met registraties in uiteenlopende klassen.

Tot zover de uiterlijke schijn. Achter de blingbling façade spelen onderlinge spanningen die raken aan familiale en commerciële belangen (het had een aflevering kunnen zijn van de serie Succession). Want de recente ruzie om het merk Lamborghini tussen Tonino Lamborghini S.P.A. en Tenuta Lamborghini S.r.l. Società Agricola, kunnen we niet anders uitleggen dan ruzie om het merk en imago van Lamborghini.

Verweerder, de Tenuta, exploiteert een wijndomein en brengt onder de naam Lamborghini wijnen en andere alcoholische dranken op de markt. Dit bedrijf diende onlangs een video in als Europees merk. Op de video is een ronddraaiende fles met Lamborghini en een stier te zien die in verschillende kleuren knippert.

Tegen deze aanvraag diende Tonino Lamborghini S.P.A  een oppositie in. Vreemd, want dit bedrijf is ergens in het spinnenweb gelieerd aan Tonino Lamborghini S.P.A. En het rare is, dit is niet het eerste merk van de Tenuta die Lamborghini bevat.

Nadat Tonino Lamborghini S.P.A. kon aantonen dat het haar ingeroepen merken had gebruikt, was de oppositie verder niet meer zo spannend: de merken werden overeenstemmend bevonden en de oppositie werd toegekend. Doorslaggevend was dat beide tekens het woordelement LAMBORGHINI en een afbeelding van een stier deelden. Dat de video een merk in beweging liet zien, was verder niet relevant.

Een wereldberoemd merk met diverse afsplitsingen, merkhouders en belangen. Je zou verwachten dat alle intellectuele eigendomsrechten op 1 plek strak geregeld worden om dit soort kwesties te voorkomen, maar nee. Wellicht tijd voor een eigen serie.

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.