Ralph Lauren wint het potje polo

Ralph Lauren staat voor ene herkenbare wereld van klassieke stijl, sportieve elegantie, kwaliteit en luxe.

Het bekende logo met de polospeler te paard is daarin een belangrijk symbool. Je hoeft het maar te zien en de sfeer rondom het merk is duidelijk. Logischerwijs wil de merkhouder deze goed beschermen.

Daarom diende Ralph Lauren direct een oppositie in toen er een nieuwe Europese merkaanvraag binnen kwam voor onder meer kleding, schoenen, hoeden, sjaals en sokken die ook een paardrijdende polospeler toonde als logo. De afbeelding is een stuk abstracter en minder gedetailleerd dan het Ralph Lauren-logo, maar het beeld dat blijft hangen is hetzelfde: een ruiter op een paard met een polostick.

Het Europese merkenbureau (EUIPO) vindt dat deze aanvraag te dichtbij komt. Vooral de conceptuele gelijkenis tussen de merken is aanwezig. Omdat de merken voor identieke producten zijn bedoeld en het logo van Ralph Laurens bekend is, zou de consument een verband kunnen leggen tussen de merken. Het EUIPO vindt het aannemelijk dat de deposant zou kunnen profiteren van deze reputatie, het product van wat Ralph Lauren jarenlang heeft opgebouwd voor haar merk: de uitstraling van kwaliteit, luxe en elegantie. De merkaanvraag wordt daarom volledig geweigerd.

Naar onze mening een goede beslissing. Hoe langer je naar dezer logo’s kijkt, hoe gelijkender ze worden: het is een ruiter in precies dezelfde pose. Alleen is deze ruiter wat moderner gemaakt. Als je dit logo zou plaatsen op een kledingstuk, dan zou je al snel denken dat die van Ralph Laurens is. 

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.